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〔2010-04-02〕

拓墣:今年平板裝置出貨量將超越電子書2012年超越小筆電

2010/03/30 18:05 鉅亨網記者蔡宗憲 台北

 

拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙今(30)日表示,蘋果iPad首日預購數量就超過16萬台,若熱賣盛況持續,預估上市首日就會有超過300-500 萬台的銷量,今年包含iPad在內的平板裝置(Tablet Device)全球出貨量將高達1200萬台,正式超越電子書閱讀器(eReader),其中iPad裝置就佔了 8 成比重。

 

拓墣表示,隨著微軟陸續加入平板裝置的行列,相關市場將在明(2011)年邁入快速成長期,200-500美元的產品預期很快就會問世,並迅速拉抬平板裝置的出貨量,預估2012年出貨量將達5300萬台,超越小筆電產品。

 

拓墣重新定義平板裝置,是以觸控螢幕為主的TabletSlate外型之行動裝置,螢幕尺寸以 5 -11吋為主,具備多媒體播放能力,且可透過Wi-Fi3G上網使用雲端的軟體商城服務。

 

拓墣預估,繼2001年用Apple iPod掀起MP3風暴首部曲,2008年用iPhone接棒演出智慧手機革命二部曲,今年蘋果將用iPad開創平板機神話三部曲,接下來還有Apple iAD廣告機四部曲,以及Apple品牌電視機五部曲,Apple神話故事有如強檔連續劇接連上映。

 

而蘋果股價屢創新高,也反映出iPad效應持續發酵,預估未來數年小筆電占整體NB出貨比重將從目前的30~40%降低為15-20%,微軟將推出成套戰略積極迎戰。

 

平板電腦一直以來就不是新產品,不過市場規模一直未有效做大,至去年為止仍停留在利基型產品,全球平板電腦出貨量只有1100萬台。

 

不過,尤克熙指出,平板裝置時代將從今年出發,預期將在NB與智慧型手機之間創造出新市場,與專注在辦公商業市場的平板電腦不同,新一代的平板裝置首重個人消費市場,除此更會加上服務功能,預期雲端、三網融合、跨平台服務將是未來主流。

 

拓墣預估,2010年全球平板裝置(不含Windows XP Tablet Edition的平板電腦)出貨量將可突破1000萬台,達到1200萬台水準,其中iPad的佔有率就高達 8 成以上。

 

拓墣認為,2010年起平板裝置將成為廠商的新天堂樂園,包括微軟(Sony(6758-JP)等都在iPad影響下,為平板裝置尋找新的商機;同時,iPad也引發蘋果、微軟、Google三強間的新一波爭霸戰。

 

雖然進入平板裝置是三大廠的下一步策略,但佈局思維不盡相同;拓墣強調,OS(作業系統)仍是廠商進入平板機市場的重頭戲,隨著iPad 4 月打頭陣殺出市場重圍,Google與微軟可能都會在今年下半年至2011上半年陸續推出新品搶奪市場;其中,Google將以Android OSChrome OS為核心,而微軟則藉Windows 7Windows CE來開創不同格局。

 

拓墣表示,各家的營運策略雖各有謀略,但在線上影音與應用程式商店的營運哲學上,仍可看到相同趨勢,隨著蘋果邁入以行動裝置為主,預計將以iTunes / App / iBook Store為核心,產生營運綜效,行動廣告市場更是其未來營運金雞母。

 

Google喊出「Mobile First」策略,將結合行動廣告創造營收,Mobile-to-Cloud則將是GoogleMobile First」的目標,最後企圖融合三網;至於微軟從Windows Phone 7 Series出發的復甦策略,拓墣認為對PC而言是助力也是阻力,但仍需以跨平台服務做為解決困境,並以匯流PC、平板機、XBOX 360Windows Phone加上雲端做為策略目標。

 

新聞出處:http://news.cts.com.tw/cnyes/money/201003/201003300439928.html

 

 

DIGITIMES:大陸電子書今年出貨上看250萬台鴻海已接單

2010/03/31 19:00 鉅亨網記者游玉琦 台北

 

看準大陸電子書閱讀器市場的成長潛力無窮,各大廠早已紛紛展開相關佈局,DIGITIMES Research指出,電子書閱讀器相關廠商均陸續於2009下半年開始投資,為搶攻教育或醫療市場大餅及早做好準備,代工大廠中,鴻海等均積極與當地業者建立策略合作關係,評估2010年大陸電子書出貨量上看250萬台。

 

DIGITIMES Research分析師郭明錤出席上海電子書閱讀器論壇後表示,各大廠期望在未來中國市場快速起飛前,先佔據有利發展地位。近來中國最受到全世界關注的2 大投資機會,分別是「教育」與「醫療」,每一塊市場大餅背後代表著上百億元的商機;但礙於中國市場目前仍較強調政商人脈關係、政府於市場經濟發展上具主導地位、與其他國家不同的消費者行為等特性,故即便看到商機所在,卻非短時間內可擁有。

 

由於大陸政府有意推廣電子書閱讀器進入教育市場,減輕學童負擔,外界預期大陸教育市場將成兵家必爭之地,郭明錤進一步指出,元太今年首批彩色電子紙將可望出貨給大陸電子書業者漢王、友達也將上海世紀列為最關鍵的策略夥伴、台達電更積極爭取與中國移動合作等,可看出關鍵零組件業者高度重視大陸市場發展。

 

至於代工大廠的發展動態如何,郭明錤表示,鴻海目前已接獲數款大陸品牌業者訂單,仁寶、緯創、正文、佳世達等均積極與當地業者建立重要策略合作關係等,除求掌握代工商機外,更希望能在中國政府大力支持數字出版政策下,於未來千萬台的教育市場中,擁有先發有利地位。

 

此外,郭明錤預估,今年大陸市場電子書出貨量,可望上看250萬台,當中漢王將擁有約50%的市場佔有率。其餘值得注目的新興業者,包括中國移動、中國聯通、盛大文學、北大方正、上海世紀、易讀等,競爭將較去年更加激烈。

 

新聞出處:http://news.cts.com.tw/cnyes/money/201003/201003310440883.html

 

 

大陸電子書上市遇冷售價高、乏內容、市場接受度低

精實新聞 2010-03-31 13:53:45 記者 余美慧 報導

 

信息時報報導,被各界廣泛看好今(2010)年將是大陸電子書全面普及元年。但市況顯現並不樂觀,儘管漢王等龍頭廠商對電子書進行不遺餘力的熱炒,市場接受度極為冷淡,一周銷售僅有35台。對產品不了解、陌生沒聽過,價格過高、數位內容貧乏,都是市場接受度不高的重要原因。

 

廣州各電腦城三、四月是IT消費的傳統旺季。但整個三月份,廣州天河電腦城內電子書的銷售卻不溫不火。電子書銷售不佳以偏高的定價,與消費者期望的價位差距較大。抽樣調查,願意購買3000元以上(人民幣,下同)購買電子書者約為3%1000-2000元價位能接受的占17%,只願意花1000元以下的則高達80%

 

漢王電子書的售價均在2000-3000元左右;愛國者、欣博等二線品牌的最低階的產品售價也在千元以上。漢王新上市的N618,統一零售價格為3380元,N518暢想至尊版價格更是高達3680元,對學生用戶來說,選擇一台配置中階筆電更為划算。

 

不少電子書用戶指出,現有電子書產品可用圖書的數量很少,市面上暢銷類的圖書均沒有。因此內容資源缺乏是目前電子書的致命傷。

 

易觀國際針對電子書市場抽樣調查顯示,約50%的受訪者表示「聽說過,但不瞭解」,27%表示「沒有聽說過」,使用過電子書的受訪者僅佔9%

 

由於出貨量不佳,廣州多家電腦城調查發現,迫於經營壓力,部分電子書專櫃甚至暗度陳倉,也兼賣深圳等珠三角地區等生產的山寨貨;山寨貨與品牌電子書的出貨量之比高達3:1;而漢王這些品牌產品則形同擺設。

 

Display Search日前表示,2010年大陸電子書市場規模將從09年的80萬台躍升至300萬台,達到全球市場的20%。業界甚至認為,2010年將是大陸電子書全面普及元年。

 

新聞出處:http://www.funddj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=20d5ea38-83cc-4d24-b880-2a74fbcd21c0

 

 

亞馬遜電子書漲價抗iPad

聯合新聞網 2010/04/02【經濟日報編譯簡國帆/綜合外電】

 

亞馬遜(Amazon)已與兩家主要出版商達成協議,同意調漲暢銷新書的電子書價格,以因應蘋果公司(Apple)平板電腦iPad加入市場後的新情勢。

 

華爾街日報1日報導,亞馬遜已與新聞公司(News Corp)旗下哈潑柯林斯(HarperCollins )以及隸屬於哥倫比亞廣播公司(CBS)的西蒙夏斯特(Simon & Schuster)兩大出版商達成新定價協議,除部分暢銷新書價格維持9.99美元外,多數新書的定價將介於12.9914.99美元。

 

新協議也確保亞馬遜將可販售與蘋果數位書店相同品項的書籍。亞馬遜則拒絕評論此報導。

 

這項協議也反映出版商今年稍早與蘋果達成的交易內容。

 

蘋果已與五家主要出版商達成協議,為預定3日上市的iPad供應電子書,預期將對亞馬遜的Kindle電子書閱讀器構成嚴酷挑戰。

 

哈潑柯林斯的執行長穆瑞(Brian Murray)表示,與亞馬遜進行長達一個月的協商後方達成協議,他說:「如今我們的數位未來比兩個月前更受保障。」

 

其他出版商也可能趕在iPad本周六上市前與亞馬遜修訂類似協議。

 

知情人士指出,亞馬遜正和Hachette圖書集團、企鵝集團(Penguin Group)等另外兩大出版商進行進一步協商。

 

亞馬遜在200711月推出Kindle電子書閱讀器後,便以9.99美元的暢銷新書銷售價主宰電子書市場;不過出版商擔心消費者最終會認為所有書籍都應該是這個價格,因而反對這種定價策略。

 

不久之前,MacmillanHachette及企鵝集團等五大出版商與蘋果達成協議,將在iPad上銷售電子書,出版商可將電子書價格折扣訂在蘋果預設的七折以上後,電子書價格爭議也愈演愈烈。

 

另一方面,製造三款電子書閱讀器的Sony宣布,1日起將由數家出版商決定電子書售價,一反亞馬遜由零售商訂價的做法。MacmillanHachette及企鵝集團等五大主要出版商的大多數電子書售價也將介於12.9914.99美元。

 

新聞出處:http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2928&f_ART_ID=242075

 

 

大預言:iPad終結PC 幹掉Kindle

聯合新聞網 2010/04/02【經濟日報編譯余曉惠/綜合外電】

 

在開放預購期間造成搶購潮的蘋果iPad,本周六(3日)即將正式開賣,試用過的評論家均讚不絕口,並異口同聲表示iPad不僅會是亞馬遜電子書閱讀器Kindle殺手,也非常可能成為麥金塔、個人電腦(PC)和小筆電的終結者。

 

試用過iPad的評論家均讚不絕口,並異口同聲表示iPad不僅會是亞馬遜電子書閱讀器Kindle殺手,也非常可能成為麥金塔、PC和小筆電的終結者。(美聯社)

 

在開放預購期間造成搶購潮的蘋果iPad,本周六(3日)即將正式開賣,試用過的評論家均讚不絕口,並異口同聲表示iPad不僅會是亞馬遜電子書閱讀器Kindle殺手,也非常可能成為麥金塔、個人電腦(PC)和小筆電的終結者。

 

蘋果這款觸控式平板電腦,幾乎囊括了各種消費媒體形式,舉凡書本、遊戲、電影到雜誌,應有盡有。不過蘋果執行長喬布斯口中的這項革命性裝置,可不只是比 Kindle還好用的電子書閱讀器而已,iPad很可能重新定義目前個人運算科技的概念,甚至將微軟和Google的個人運算事業一網打盡。

 

重僅0.68公斤iPad,能像手機般隨時快速上網,也具備小筆電的便利性,功能與一般筆電甚至PC不相上下。華爾街日報科技專欄作家莫斯柏格(Walter S. Mossberg)形容iPad「速度快得驚人」,而且電池壽命比官方說的十小時更長,足以取代筆電的大部分功能。

 

線上商務軟體商Salesforce.com執行長班尼歐夫說:「我想iPad就是一台新的麥金塔個人電腦。一旦人們發現平板電腦的可能性超大,將不再渴望麥金塔電腦,也不再需要筆電。」

 

配備Wi-Fi和藍牙的基本款iPad,每台要價499美元,與搭載微軟作業系統的小筆電相當,但其16G64G的硬碟空間與一般筆電的160G相比,顯然遜色不少。行動用戶建議,購買價格高出130美元的第三代行動電話(3G)版本,用網路換取硬碟空間,數據服務月租費約1530美元。

 

除了微軟系統的PC製造商面臨威脅外,Google也不能掉以輕心,因為許多搭載Google Chrome系統的小筆電將於今年上市,兩者勢將正面交鋒,一如蘋果iPhoneGoogle Android在手機市場的捉對廝殺。

 

與蘋果自家產品比較,iPadiPhoneiPod Touch15萬種應用程式都相容,未來還將新增改良的麥金塔iWork文書處理系統。Piper Jeffray公司預估,iPad這個周末的銷售量將達20萬台。

 

不過值得注意的是,iPad的成功或許不會來得這麼快。

 

蘋果2001年推出iPod,兩年後iTunes音樂商店上線後才從音樂播放器變成一種文化現象;iPhone也在2007年上市後的隔年,才因諸多系統商新增獨家應用軟體後才風行起來。

 

 



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